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SEOを勉強する一環として、この本読んでる。
SEMとはなにか？ から始まって、実際にオーバーチュア、Google Adwordsへの広告を打つときの戦略や定量的な計算方法まで幅広く書いてある。
お勧め！SEO/SEM戦略を考えてる人は一読すべし！

検索連動型広告を成功に導くSEM戦略 費用対効果を最大化する魔法のキーワードの見つけ方